In un mondiale dove l’effetto logo è straniante per la sua invasività, con decine di sponsor generali e locali che si sono accaparrati ogni spazio disponibile, nel punto più visibile possibile, si può già assegnare l’ipotetico premio per l’idea più originale. Il marchio di deodoranti Rexona – sponsor ufficiale dei Mondiali, nell’ambito della più ampia partnership tra Unilever e Fifa – ha posizionato il suo logo sotto le ascelle delle maglie dei quarti ufficiali e diventa chiaramente visibile ogni volta questi alzano il tabellone elettronico, dove a sua volta compare evidente il marchio, per segnalare le sostituzioni o i tempi di recupero.
Si tratta di uno dei posizionamenti pubblicitari più divertenti e strategici mai visti nel calcio, si sottolinea in vari siti dato che crea una situazione altamente contestuale e si abbina nel modo migliore al prodotto, un deodorante, pubblicizzato. L’iniziativa ha riscosso un grande successo sui social: “Proprio sotto le ascelle, sul palcoscenico calcistico più importante e davanti a milioni di persone – scrive un utente, centrando l’argomento, ripreso dal Daily Telegraph che al caso ha dedicato ampio spazio -. Lo vedi e ti fa ridere perché è così ovvio e perfettamente sincronizzato”.
In verità, l’idea era già stata messa in pratica in un torneo australiano di cricket del 2020-2021, per il quale gli arbitri di Cricket Australia vennero dotato di una divisa con il marchio di deodoranti sotto le ascelle, che anche in quel caso diventava visibile quando il braccio veniva alzato. Cinque anni dopo, l’iniziativa ha fatto un bel passo avanti, sbarcando sul palcoscenico più ampio possibile per il mondo dello sport.
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